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Nielsen Books Consumers:2014

时间: 2020-06-08 浏览量:884

Nielsen Books  Consumers:2014

尼尔森图书(Nielsen Books & Consumers)最新调查发现两个美国市场趋势,一是 2014 年的新书销售额中,电子书占比较前一年稍有成长;同一时间,线上零售商和连锁书店的市占率却双双下降。

《出版人週刊》报导,尼尔森发布的 2014 年消费者购买行为调查发现,电子书占整体图书销售额 15%,比 2013 年的 13% 稍有成长,所有图书包括新书和库存(backlist)。而从书籍册数来看,电子书销售册数占整体 21%,仅成长 1%;可见电子书虽然仍比纸本书价格低廉,但已有上涨趋势。

调查指出,纸书占新书销售额比率,在 2014 年为 70%,比前一年下降 7%,纸书销售下降主要是一般平装书(trade paperback)和精装书市场衰退,不过,以袖珍本规格,走低价路线的大众平装书(mass paperback),反而稍有成长。

此外,从销售额来看,精装书赚走消费者最多钱,精装书占整体图书销售达 32%,紧追在后的是一般平装书,销售占比为 27%,比 2013 年的 30% 稍有衰退。

但从销售册数来比较,一般平装书仍是书市的最大宗,而精装本销售册数则从 2013 年的 27%,微幅减少至 26%。有趣的是,有声书的销售稳健成长,从 2013 年的 1%,成长到 3%,销售方式是以数位下载为主。

就通路的销售状况来看,线上零售通路(包括亚马逊)占所有新书销售额(包括纸书和电子书)的比重,从 2013 年 38%,下降为 35%。线上零售通路销售册数市占则来到 39%,主要是低价电子书发威。

调查分析,网路零售商虽然占比些微衰退,不过,电子书市场仍成长,两相对照显示,线上零售商的纸本书销售可能出现衰退。

连锁书店也出现通路占比衰退现象,连锁书店占新书销售额比例从 2013 年的 25%,下降为 2014 年的 22%。值得注意的是,读书会(book club)和书展(book fair)销售的表现略有提升,从 2013 年的 5% 加倍成长至 2014 年 10%;但独立书店的占比却从 5%,略降至 4%。

分析电子书买家发现,电子书买家里中宣称拥有 Android 手机的比例,在 2014 年有跳跃性成长,占比从前一年的 9%,快速爬升到 33%。然而,苹果 iPhone 仍是使用者占比最高的阅读装置,从 2013 年的 33%,继续成长到 35%,iPad 占比也从 29%,增加至 31%,换句话说,电子书买家里,有高达 66% 的人,拥有苹果相关装置。

值得关注的是,电子阅读器占比开始下滑:亚马逊 Kindle 阅读器从 25% 下滑到 21%,邦诺书店研发的 Nook 从 12% 衰退到 9%。

学术和专业书出版领域衰退多年,从来都是精装本当道,电子书真的难插旗吗?

Simba 近期发布「学术和专业电子书出版2015-19」报告指出,全球学术和专业电子书销售在 2014 年增长到 7.7%,预计在 2015 年还会再成长 6.9%,此外,单册电子书在研究型图书馆预算紧缩的大环境下,销路不佳,但若改放在学术资料库,或集结成电子选集(e-collection),却可以扭转颓势,带入新商机。

Photo from Flickr CC by Lucas Theis

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