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苹果策略大转弯 印度市场2018年很难熬

时间: 2020-08-02 浏览量:553

苹果策略大转弯 印度市场2018年很难熬
苹果策略大转弯,印度市场市佔率大幅下滑,让苹果2018年很难熬。路透
印度手机市场商机诱人,人口与中国不相上下,加上大量的功能性手机待换机,印度手机市场也成为兵家必争之地,包括三星、小米等中国品牌,无不积极抢进投入。

苹果近期也改变了在印度的发展战略,开始追求利润,而不是抢进市佔率,如此一来苹果减少了很多与通路商作合作打折机会,而这种策略变化的影响将会逐渐显现出来,2018年上半年,苹果在印度的智慧手机销量出现了大幅度下滑。

由于苹果的新手机订价约近1000美元,约新台币3 万元,印度市场主流的手机价位是100到200美元约台币3000~6000元,远远超出了印度人的购买力。

苹果需要认识到快速发展的印度市场具有发展不均衡的特点,因此需要调整战略,拓展其在印度的业务,进一步增强其品牌影响力,在当地生产更多机型,以避开关税,从而给消费者更多实惠。

据市场研究公司Canalys的统计资料显示,第2季度,苹果智慧型手机销量较去年同期下跌了55%,较上季下跌了30%。今年第1季,苹果智慧手机销量较去年同期下跌22%,较上季下跌46%。

根据市场研究公司IDC、Counterpoint和Cybermedia的统计资料显示,苹果智慧手机销量在今年上半年出现了大幅度下滑。。

Cybermedia公司分析师卡伍萨表示,苹果希望在全世界只卖一种产品。但是,它要在印度获得成功就必须改变这种心态。

由于苹果的新手机订价约近1000美元,约新台币3 万元,印度市场主流的手机价位是100到200美元,约台币3000~6000元,远远超出了印度人的购买力。

在印度市场中,消费者希望拥有iPhone,但是他们同时希望能够以更优惠的价格拥有它。因此苹果必须推出更多低价位的机型,而不仅仅是iPhone X。

苹果必须比当前更深入地了解印度市场,认识到印度市场的多样性,尤其是价格和消费者需求的多样性,并制定相应的战略。

Canalys研究主管卢莎巴.多什表示,2018年可能是苹果最难熬的一年,考虑到第2季疲弱的发展态势,苹果在全年的市场佔有率可能会出现下滑。多年来,苹果一直努力扩大其在印度市场上的市佔跲率。

从历史上来看,在每年第4季度,当新款旗舰手机推出的时候,苹果的销量往往会增加,但是如果它无法在前一年第4季度和当前获得强劲的增长态势,那幺它在印度的市场市佔率可能会出现大幅度下滑。

由于在苹果传统上比较强势的高阶行动电话市场上,由于新加入的品牌发展十分凶猛,加上宿敌三星也在步步紧逼,苹果面临的竞争日益激烈。

Counterpoint公司的分析师索希特.斯里瓦斯塔瓦指出,在高阶智慧手机市场,苹果在今年第1季的市场佔有率跌到了20%;相对而言,在去年同期,它的市场佔有率高达43%。

预计苹果在印度整体手机市场上所占的市佔率可能会从3%下跌到1.5%到2%之间,除非该公司在下半年能够力挽狂澜。

Cybermedia分析师费萨尔.卡伍萨也指出,苹果的处境并不妙,对于它来说,今年将是极具挑战性的一年。

据Counterpoint统计指出,2014年以来苹果的销量一直在持续增长,在2015年,它销售了将近180万台手机。在2016年销售了280万部手机,而去年销量达到了320万台。

在2018年上半年苹果仅在印度售出了85万台手机,比去年同期下跌了30%。

主要的原因是在过去几个月中,苹果将发行商压缩到了2个合作伙伴英迈国际和雷丁顿公司,苹果要求零售商除了该公司提供的折扣外,不要再额外给消费者折扣。加上最近苹果印度公司管理层出现人事变动,部分高级主管也离职。

Counterpoint公司的斯里瓦斯塔瓦称,苹果还需要在印度生产更多的机型,而不仅仅是iPhone 6,这样做可以直接将面向消费者的价格减少大约20%,因为它避开了关税。

相对于美国或新加坡市场来说,iPhone在印度的价格是最贵的,其原因就在于关税高。

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